Čo je rebranding
Rebranding je vedome zmenu spôsobu, akým značka vystupuje, čo sľubuje a ako ju ľudia rozpoznajú. Môže zahŕňať pozíciu, názov, identitu, jazyk a skúsenosti zákazníka.
Nie je to len výmena logov alebo farieb.
Dôvod a rozsah zmeny
Proces začína konkrétnou problémou, napríklad zmenou ponuky, vstupom na nový trh, spájaním spoločností alebo zastaraným názorom. Tím určuje, čo zostane, čo sa musí zmeniť a aké riziko predstavuje strata známosti.
Výskum a stratégie značky
Rozhovory, data, súťaže a spätné väzby ukazujú skutočné asociácie, potreby verejnosti a silné stránky.Na základe toho vzniká postavenie, ponuka hodnoty, osobnosť a pravidlá komunikácie.
Identita a systém kontaktov
Vizuálna a slovná identita fungujú ako jeden systém, od webu a sociálnych sietí až po dokumenty, produkt a podporu. Nové prvky sú testované v reálnych formátoch. Dostupnosť, čitateľnosť a škáľovanie majú rovnakú váhu ako výrazný vzhľad.
Vytváranie, migrácia a meranie
Plán určuje poradie zmien, zodpovednosti, skladové materiály, domény, profily a komunikáciu s zákazníkmi. Zmeny adresy používajú presné presunovanie a zachovávajú hodnotné SEO signály. Meria sa známosť, vnímanie, dopyt, konverzie a správanie existujúcich klientov.
Prístup PAR HOUSE Agency
Rebranding spája s obchodnou stratégiou, digitálnym produktom a každodennou prevádzkou značky. navrhujeme identitu, obsah, web, e-Commerce a materiály tak, aby sa zmená stály. Zároveň chráňeme kontinuitu, analytiky a vzťahy s zákazníkmi.
