Qué es un recurso de ubicación
Es un componente de Google Ads que puede acompañar un anuncio con información local de la empresa, como dirección, distancia, horario, teléfono o indicaciones. Su finalidad es ayudar a una persona cercana a encontrar un establecimiento adecuado.
Conexión de los datos
La información suele proceder de perfiles empresariales o grupos de ubicaciones vinculados con la cuenta publicitaria. Nombre, categoría, dirección y horario deben ser correctos y coherentes. Un perfil duplicado o desactualizado puede mostrar datos equivocados.
Asignación a campañas
No todas las sedes ofrecen todos los servicios. Las ubicaciones se agrupan y asignan a campañas según oferta, zona y objetivo. Esta estructura evita anunciar una prestación en un punto que no puede atenderla y facilita medir resultados por establecimiento.
Área, horario y mensaje
La segmentación geográfica se adapta al radio real de atención y a la movilidad del cliente. Horarios y disponibilidad influyen en cuándo tiene sentido aparecer. El texto del anuncio debe conducir a una acción que el establecimiento pueda completar en ese momento.
Medición y verificación
Se revisan clics en indicaciones, llamadas, interacciones locales y acciones posteriores, entendiendo las limitaciones de modelado. También se comprueban rechazos de vinculación, sedes inactivas y búsquedas desde zonas que no pertenecen al mercado.
Enfoque de PAR HOUSE Agency
Ordenamos perfiles y grupos antes de activar el recurso. Relacionamos cada sede con campañas, horarios y conversiones relevantes, y auditamos periódicamente los datos para que la publicidad local conduzca a un lugar real y preparado.
