Co je CPV
CPV je cena za jedno zhlédnutí videoreklamy podle pravidel konkrétní platformy. Průměrná hodnota vznikne vydělením nákladů počtem započítaných zhlédnutí. Definice se může lišit podle délky sledování nebo interakce.
Co se počítá jako zhlédnutí
Některé systémy vyžadují určitý počet sekund, jiné celé krátké video nebo kliknutí. Výsledek dvou platforem proto nelze porovnat bez znalosti metodiky. Automatické přehrání a aktivně zvolené video mají také jinou hodnotu.
Pozornost a dokončení
Nízké CPV může přinést mnoho velmi krátkých kontaktů. Sleduje se průběh sledování, dokončení, zvuk, opakování a další akce. Začátek videa musí rychle vysvětlit kontext, zatímco zbytek má udržet pozornost a doručit sdělení.
Kreativa a publikum
Formát se přizpůsobuje platformě, umístění a zařízení. Titulky zpřístupňují sdělení bez zvuku a jasná značka pomáhá zapamatování. Cílení nesmí být tak úzké, aby stejná skupina viděla reklamu nadměrně často.
Jak CPV vyhodnocovat
CPV se spojuje se zásahem, frekvencí, mírou dokončení, návštěvami, konverzemi a výsledky dalších kanálů. Video pro povědomí se hodnotí jinak než produktová ukázka. Skutečný přínos potvrzují až metriky odpovídající cíli kampaně.
Přístup PAR HOUSE Agency
Video navrhujeme od prvního záběru podle publika a místa distribuce. Testujeme různé úvody, délky a výzvy k akci a hlídáme kvalitu zhlédnutí. CPV optimalizujeme společně s pozorností a obchodním výsledkem, ne pouze směrem k nejnižší ceně.
