Co je Google Ads
Google Ads je platforma pro placenou reklamu ve vyhledávání, obsahové síti, videu, nákupních výsledcích a dalších plochách. Inzerent určuje cíl, rozpočet, nabídku a podklady, zatímco aukce rozhoduje o zobrazení a ceně.
Struktura a cíl kampaně
Účet se dělí podle trhu, nabídky, jazyka a obchodního cíle. Každá kampaň má vlastní rozpočet, cílení a konverzi, která odpovídá skutečné hodnotě. Smíchání různých služeb a záměrů ztěžuje řízení i vyhodnocení.
Dotazy, publika a kreativy
Ve vyhledávání se kontrolují skutečné dotazy a vylučující výrazy. V dalších formátech se sleduje kvalita publika a umístění. Text, obrázek nebo video jasně komunikují nabídku a souhlasí se vstupní stránkou, cenou i podmínkami.
Nabídky a rozpočet
Automatické strategie potřebují přesné měření, dostatek dat a realistický cíl. Vyšší rozpočet neopraví špatnou nabídku ani nekvalitní konverzi. Změny se provádějí s ohledem na dobu učení a vyhodnocují se na dostatečném vzorku.
Konverze a obchodní hodnota
Formulář nebo nákup se zaznamenává jednou, se správnou hodnotou a souhlasem. Kvalita kontaktu se vrací z CRM, aby systém neoptimalizoval pouze levné, ale neprodejné leady. Výkon se porovnává s marží, storny, vrácením a celoživotní hodnotou zákazníka.
Přístup PAR HOUSE Agency
Kampaně stavíme od ekonomiky nabídky a dat. Uspořádáme účet, konverze a vstupní stránky, potom testujeme cílení a kreativy. Pravidelně kontrolujeme dotazy, rozpočet a kvalitu leadů, aby Google Ads podporoval zisk a růst, nikoli jen objem návštěvnosti.
