Prvky dobrého příběhu
Příběh potřebuje hlavní postavu, prostředí, potřebu, napětí, změnu a závěr. V komunikaci značky je hlavní postavou obvykle klient a firma přináší znalosti, nástroj nebo doprovázení.
Spojení se strategií
Vyprávění nenahrazuje hodnotovou nabídku. Musí vycházet z pozice značky, skutečných důkazů a jazyka publika. Jednu hlavní myšlenku lze přizpůsobit webu, videu, prezentaci, kampani nebo případové studii.
Emoce a důvěryhodnost
Emoce podporují paměť, ale dlouhodobě fungují pouze s fakty. Vyjádření klientů, proces, výsledky, podrobnosti a konkrétní rozhodnutí mění obecný slib v důvěryhodný příběh.
Použití v digitální zkušenosti
Také struktura stránky vypráví příběh. Pořadí problému, řešení, důkazu, nabídky a výzvy vede člověka rozhodnutím. Obraz, pohyb a text mají rozvíjet stejnou myšlenku, ne bojovat o pozornost.
Časté chyby
Udělat z firmy hrdinu, vymyslet proměnu, používat přehnaná tvrzení nebo prodlužovat úvod bez užitku oslabuje účinek. Jasný příběh odstraňuje vše, co nepomáhá pochopit rozhodnutí.
Přístup PAR HOUSE Agency
PAR HOUSE Agency vychází z rozhovorů, dat a skutečné práce. Vytváříme souvislou vypravěčskou myšlenku a přenášíme ji do obsahu, designu, pohybu a cest, které ukazují hodnotu značky bez zveličování.
