Co je vizuální identita
Vizuální identita je systém, podle kterého značka vypadá napříč kontaktními místy. Zahrnuje znak, logotyp, typografii, barvy, kompozici, fotografii, ilustraci, ikony a pohyb.
Není pouze jedním logem ani souborem dekorací.
Strategický základ
Vzhled vychází z pozice značky, jejího publika, hodnot a způsobu komunikace. Design překládá strategii do rozpoznatelných rozhodnutí. Bez tohoto základu lze vytvořit atraktivní styl, který však neodlišuje firmu ani nepodporuje její nabídku.
Logo, typografie a barvy
Logo má varianty a pravidla velikosti, prostoru i pozadí. Typografická hierarchie určuje nadpisy, texty a data. Barevný systém definuje hlavní, podpůrné a funkční barvy s dostatečným kontrastem pro digitální i tištěná použití.
Fotografie, kompozice a pohyb
Směr fotografie popisuje světlo, perspektivu, osoby, produkt a zpracování. Kompozice určuje rytmus, mřížku a práci s prostorem. Animace používá konzistentní tempo a význam, aby podporovala orientaci a charakter značky místo náhodného efektu.
Pravidla a šablony
Manuál vysvětluje správné i nesprávné použití a poskytuje konkrétní příklady. Šablony pro web, sociální média, prezentace a dokumenty zrychlují práci bez ztráty kvality. Zdrojové soubory, licence a odpovědnost za aktualizace jsou uspořádané.
Přístup PAR HOUSE Agency
Identitu tvoříme jako živý designový systém propojený s reálným fungováním značky. Testujeme ji v malém i velkém formátu, na mobilu, webu, obalu a kampani. Klient dostává nejen estetický směr, ale také nástroje, díky kterým tým zachovává konzistenci.
