Qué es Google Analytics
Es una plataforma de analítica para observar cómo las personas utilizan una web o una aplicación. Recopila interacciones configuradas y las organiza en informes, exploraciones y audiencias. No identifica por sí sola qué métrica importa para el negocio.
Plan de medición
Antes de instalar etiquetas se definen preguntas, objetivos y acciones relevantes. Una tienda puede medir visualización de producto, carrito, compra y valor, mientras que una empresa de servicios necesita distinguir visitas, contactos válidos y solicitudes completadas.
Eventos y conversiones
Las interacciones se registran como eventos con parámetros. Solo las acciones que representan un objetivo deben marcarse como conversiones principales. Los nombres, condiciones y valores necesitan una convención estable para evitar informes fragmentados.
Consentimiento y privacidad
La recopilación debe respetar las decisiones del usuario y la normativa aplicable. Se limita el envío de datos personales, se configura la conservación y se revisan integraciones publicitarias. El consentimiento modifica el alcance de los datos y debe considerarse al comparar periodos.
Limitaciones e interpretación
Bloqueadores, varios dispositivos, pérdida de cookies y modelos de atribución hacen que los datos no sean una copia exacta de la realidad. Las tendencias se contrastan con ventas, CRM y datos del servidor. Una diferencia entre sistemas no implica siempre un fallo.
Enfoque de PAR HOUSE Agency
Construimos la medición desde las decisiones que debe apoyar. Documentamos eventos, probamos duplicados y valores, asignamos permisos y conectamos Analytics con campañas y resultados comerciales sin presentar estimaciones como certezas.
