Les mots clés et l’intention de recherche

Pourquoi le sujet est important

Le mot-clé décrit la formulation de la requête, tandis que l’intention explique ce que l’utilisateur souhaite atteindre. Le même terme peut désigner un besoin d’information, de comparaison, de service local ou d’achat.

Comment avancer dans la pratique

Rassemblez les questions par sujet et par phase de décision. Pour chaque groupe, définissez le type de page le plus approprié, par exemple un guide, un service, une catégorie, un produit, une étude de cas ou un contact.

À quoi faire attention ?

Ne créez pas de pages pour les petites variantes du même but. Suivez les résultats réels des recherches et les questions des clients, car le langage et le format des réponses changent au fil du temps.

Ce qu’il faut mesurer et développer

Mesurez la visibilité de l’ensemble du sujet, la visite de la page d’accueil et la prochaine étape de l’utilisateur.