Proste wyjaśnienie
Model AIDA opisuje cztery etapy komunikacji marketingowej: zwrócenie uwagi, wzbudzenie zainteresowania, zbudowanie pragnienia i skłonienie do działania.
Gdzie przydaje się w praktyce
AIDA porządkuje uwagę, zainteresowanie, pragnienie i działanie, ale rzeczywista ścieżka klienta rzadko przebiega liniowo.
Decyzja przed wdrożeniem
Użyj modelu do sprawdzenia brakujących informacji, nie do wciskania każdego komunikatu w identyczny schemat.
Pułapka, której warto uniknąć
Nie warto wdrażać ani oceniać Model AIDA w oderwaniu od zadania użytkownika. Mechaniczne zastosowanie pojęcia może poprawić pojedynczy wskaźnik, a jednocześnie pogorszyć czytelność, kontrolę lub dalszą obsługę.
Jak sprawdzić wynik
Testuj zrozumienie, wiarygodność, reakcję na wezwanie i miejsca, w których odbiorca wraca po dodatkowe dane.
Wniosek dla firmy
Dobre użycie Model AIDA zaczyna się od nazwania problemu, odpowiedzialności i oczekiwanego rezultatu. W PAR HOUSE Agency dokumentujemy stan przed zmianą, wdrażamy ją w kontrolowanym zakresie i dopiero wtedy oceniamy efekt.
