Was ist ROAS
ROAS vergleicht den Umsatz, der für eine Werbekampagne zugeschrieben wird, mit dem Umsatz, der für die Medien ausgegeben wird. Der Wert von 4 entspricht 4 Einheiten des Umsatzes pro Einheit der Werbeleistung.
Der Indikator selbst sagt nicht, ob das Unternehmen tatsächlich einen Gewinn erzielt hat.
Berechnung und gemeinsame Basis
Die ROAS wird als Werbeumsatz und als Werbeaufwand berechnet. Der Leser und der Nominator müssen die gleiche Währung, die gleiche Periode, die gleiche Steuerbegriffsweise und die gleichen Einbeziehungsregeln verwenden. Die Übersicht zeigt deutlich, ob die Kosten nur Medien oder auch andere Elemente enthalten.
Margen und Rentabilitätsgrenzen
Dieselbe ROAS kann für ein hochmarginal Produkt und für ein niedrigmarginal Produkt hervorragend sein. Die Zielsetzung berücksichtigt den Kaufpreis, die Logistik, die Gebühren, die Rückzahlungen, die Rabatte und den Service. Bei wiederholten Käufen kann der erste Auftrag und der künftige Wert des Kunden getrennt werden.
Datenausgabe und Datenqualität
Werbeplattform, Analytics und CRM können dieselben Umsätze anders bewerten. Zeitfenster, Deduplikationen, Währung, Zustimmungen und Konversionsverzögerungen werden überprüft. Rücksendungen und aufgelassene Bestellungen werden in das Finanzbild zurückgeführt.
Optimierung und Wachstum
Die Haushaltsordnung wird nicht nur nach dem höchsten angemeldeten ROAS ermittelt. Eine Kampagne, die auf bestehende Nachfrage ausgerichtet ist, kann besser aussehen als die Akquisition neuer Kunden, aber weniger das Unternehmen entwickeln. Die Anstiegstests zeigen, wie viel Ergebnis durch Werbung erzielt wurde.
Zugriff PAR HOUSE Agency
ROAS wird mit Marge, Auftragslage, Kundentyp und einem weiteren Geschäftsziel verbunden. Wir vereinen die Daten aus Werbung, e-Commerce und CRM in einem Überblick. Wir optimieren für den Wert, den das Unternehmen tatsächlich halten wird, nicht für die einzelne Plattformnummer.
