Čo je ROAS
ROAS porovná tržby pridelené reklamnej kampani s množstvom vydaným za médiá.
Samotný ukazovateľ nevie, či spoločnosť skutočne vytvorila zisk.
Výpočet a spoločný základ
ROAS sa vypočíta ako výnos z reklamy rozdelený medzi reklamné výdavky.Čítateľ a menovateľ musia používať rovnakú menu, obdobie, daňové pojmy a pravidlá začlenenia.
Marže a hranice rentability
Rovnaký ROAS môže byť vynikajúci pre produkt s vysokou maržou a stratový pre produkt s nízkou maržou.
Atribúcia a kvalita údajov
Reklamná platforma, analytika a CRM môžu priradiť rovnaké tržby inak. Skontrolujú sa časové okná, deduplikácie, meny, súhlasy a oneskorené konverzie. Vrátenie a zrušené objednávky sa vrátia do finančného obrazu.
Optimalizácia a rastlina
Rozpočet sa neberie len podľa najvyššieho vykazovaného ROAS. Kampaň zameraná na súčasnú dopyt môže vyzerať lepšie ako akvizícia nových zákazníkov, ale menej rozvíjať firmu. Testy rastu ukazujú, aký podiel výsledku vznikol vďaka reklamám.
Prístup PAR HOUSE Agency
ROAS spája s maržou, stavom objednávky, typom zákazníka a širším obchodným cieľom. Zjednodušujeme údaje z reklamy, e-Commerce a CRM do jedného prehľadového systému. Optimalizujeme ich pre hodnotu, ktorú firma skutočne udrží, nie pre izolovaný počet platforiem.
